CRISE | Revistas nos EUA perderam 12% em paginas publicitarias
Se olharmos pelo lado bom, isso pode ser uma ótima oportunidade para se destacar no mercado.
Os anunciantes e empresas poderão anunciar mais em revistas, pois o preço vai cair.
Já as revistas poderão explorar mais a venda de anúncios e mídia também na Internet, oferecendo uma opção para os que não querem anunciar no meio impresso.
É só olhar a crise com outros olhos. Os de esperança, talvez.
Esse canal de TV-UHF é bem interesante. Não sei se pega em todo lugar do Brasil, mas com a TV a cabo, tudo é possível. Não só com a TV a cabo, mas com a Internet, com o celular. Por isso que o canal é interessante.
Qualquer pessoa que fizer um vídeo pode concorrer a tê-lo exibido na TV. E o melhor é que o canal começou apenas exibindo vídeos bem caseiros, e hoje já tem uma programação completa e diversificada. Tem ótimos curtas, videoclipes de bandas independentes bem produzidos, sátiras, nonsenses. Enfim, conteúdo de qualidade, e produzido pelo internautas. Como eles mesmo dizem, a Fiz.TV só organiza as coisas e põe na TV.
Agora, Já pensou que as empresas podem começar a patronizar estes “vídeos caseiros” em troca de um merchãzinho? Hum, se essas idéias pegarem…
Tava lendo o justplay.info falando sobre audiência nos blogs.
A questão é: ter um monte de gente de tudo quanto é tipo lendo seu blog ou ter um grupo restrito de pessoas com características parecidas? O que traz mais “relevância” para o bolso?
Na minha opinião, é possível juntar as duas coisas.
Os anunciantes que buscam a Internet como mídia, querem cada vez mais veículos segmentados, aonde possam conversar especificamente com seu público sem interferências, sem dispersar a mensagem, e podendo até mesmo aprofundar o assunto em níveis que um portal não poderia.
Desta forma, segmentar o público de um blog definindo bem o tema dos posts publicados em baixo de um único guarda-chuva de assuntos, é com certeza, o caminho mais seguro para ter uma audiência qualificada e uma relevância expressiva no bolso do blogueiro.
Semana passada fiz um curso no Grupo de Mídia sobre veiculação, tendências e campanhas na Internet. Creio que eu era o único diretor de criação do lugar, já que a maioria dos outros participantes era profissionais de mídia – ou de veículos ou de agências.
Uma das maiores questões levantadas pelos mídias é sobre como ativar campanhas da Internet no PDV. Para quem não sabe, a ativação basicamente consiste em medir resultados de uma campanha publicitária e comprovar se o investimento feito pelo cliente trouxe resultados reais – quantas pessoas foram impactadas, o volume de vendas da campanhas, etc.
Frequentemente, os profissionais de mídias das agências são questionados pelos clientes sobre os resultados de uma campanha na Internet – seja ela feita com banners, link patrocinados ou um hotsite. Os clientes querem números que comprovem em vendas o investimento feito. Basicamente é, a grana que estou gastando na Internet vai me trazer clientes no mundo real?
Suponhamos que eu tenha uma concessionária de veículos e faça uma campanha com links patrocinados, banners, promoção no meu site e tudo mais para atrair clientes à minha loja. Os internautas vão conhecer minhas promoções e serviços através dos links patrocinados no Google, ou clicando nos banners ou ainda interagindo com meu site. Até aí o processo é normal – você já sabe que eu vendo carros e já se decidiu por comprar o seu na minha concessionária. O próximo passo – e talvez mais complicado de mensurar – é você ir até minha loja e efetuar a compra.
Na hora de investir em anúncios na Internet, a pergunta feita pelos clientes para o profissional de mídia é sempre a mesma: Como saber se o visitante da Internet é o mesmo que está comprando na minha loja?
Alguns palestrantes do curso deram algumas sugestões, que ao meu ver, pareceram um pouco antiquadas, como a impressão de cupons de follow-up, preenchimento de cadastros, entre outras evasivas. Mas nada disso funciona se o cara não acessar o site da empresa, por exemplo, coisa que é a ponta extrema de uma campanha na Internet.
Um consumidor na Internet pode decidir a compra por um determinado produto apenas visualizando um banner ou link patrocinado. Na maioria das vezes ele não clica no banner nem no link patrocinado, mas decide-se por esta compra e vai até a loja para efetuá-la.
Amarrar as estratégias de vendas em um bom planejamento é fundamental para medir o resultado dos investimentos em mídia. Colher um feedback do cliente no PDV seria uma solução simples para saber de onde ele vem e o quê o trouxe até a loja para comprar.
Uma pena que não vi esta pergunta ser respondida com clareza, e esperava até mesmo outras soluções para estes problemas. Vi muito profissional de mídia sair do curso com uma interrogação na testa maior do que quando entraram. Acho que se estas respostas não forem respondidas, vai demorar ainda mais tempo para convencermos empresas a investir mais em Internet do que já fazem hoje.
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