Você se lembra da Stella Barros Turismo?
E da Mesbla e do Mappin?
Pakalolo, Jumbo Eletro, TransBrasil, Gurgel, Bamerindus…
Se você tem mais de 20 anos provavelmente deve lembrar de alguma destas marcas acima. Todas elas não existem mais. Mas hoje lendo um artigo na HSM, pergunto:
O que estas marcas ainda significam pra você, mesmo elas não existindo mais por terem falido?
Você dá mais valor a uma marca ou para os serviços e produtos da empresa em si?
Li um artigo de Andy Rutledge muito interessante sobre como o desenvolvimento de uma logomarca se perdeu com o passar dos anos. As empresas criam logomarca que tentam representar a imagem da empresa, sendo que o logotipo deve ser unicamente uma referência gráfica e simbólica para que esta empresa seja identificada através de uma marca.
Para Andy, o logotipo não deve definir a empresa, e sim a empresa é quem deve definir seu logotipo. O logotipo não é a sua marca. Sua marca é a união entre a qualidade do produto + valor prometido + valor percebido + reputação pública + cultura da empresa.
Sendo assim, o logotipo não é a imagem da empresa, ele só se refere a ela.
Eu concordo com Andy, acho que um logotipo deve ser apenas uma representação gráfica de uma marca. Mas falar de marca e identidade visual é sempre complicado. Cada um tem sua opinião. Me diga a sua.
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