Agora que eu paro mesmo de fumar!
O Governo resolveu aumentar a carga de imposto em cima do cigarro para tentar equilibrar a economia. Com o dinheiro dos impostos tabagistas, o Governo vai ajudar o mercado da Construção Civil, com o seu plano megalomaníaco de construir casas em todo cantinho do território brasileiro.
Mas a indústria do cigarro é criativa, e as agências de propaganda/design/comunicação/merchandising/embalagem também.
A embalagem do cigarro L&M, com público focado na classe C/D (mas que custa R$ 2,60) inovou lançando uma embalagem descartável, mas que pode ser reutilizada. Sim, é isso mesmo.
Muitas marcas lançam caixas de metal promocionais para guardar os cigarros do maço. Porém, em média, cada caixa custa em torno de R$ 5. Isso é possível com clientes premium, que fumam, dentre outras marcas, Free, Lucky Stryke e Marlboro. Mas como dar um brinde pro cliente pobre que mal tem dinheiro pra fumar?
O L&M fez então uma embalagem de papel, bem resistente, semelhante a um maço de cigarro tipo box (caixa) e que permite ser reabastecida quando você comprar mais cigarros. É bem solução de pobre mesmo, mas bem pensada. Foi uma forma inteligência de economizar na produção de brindes – já que o público do L&M não pagaria R$ 5 por um estojo de metal. Além disso, não foi preciso fazer uma promoção, pois a solução encontrada possibilitou a queda no custo e a “caixa-falsa” foi incorporada a embalagem do cigarro, distribuída sem alterar o custo final do produto.
Um dia eu coloco a foto da caixa de L&M pois não encontrei na Internet.
Já que agora eu parei de fumar, não vou cair em tentação e comprar um maço só pra fotografar para vocês… sorry.