Li um artigo de Andy Rutledge muito interessante sobre como o desenvolvimento de uma logomarca se perdeu com o passar dos anos. As empresas criam logomarca que tentam representar a imagem da empresa, sendo que o logotipo deve ser unicamente uma referência gráfica e simbólica para que esta empresa seja identificada através de uma marca.
Para Andy, o logotipo não deve definir a empresa, e sim a empresa é quem deve definir seu logotipo. O logotipo não é a sua marca. Sua marca é a união entre a qualidade do produto + valor prometido + valor percebido + reputação pública + cultura da empresa.
Sendo assim, o logotipo não é a imagem da empresa, ele só se refere a ela.
Eu concordo com Andy, acho que um logotipo deve ser apenas uma representação gráfica de uma marca. Mas falar de marca e identidade visual é sempre complicado. Cada um tem sua opinião. Me diga a sua.