Prontofalei

Madonna nunca dá ponto sem nó. Com certeza é uma das pessoas que mais entende de marketing pessoal no mundo. Mas infelizmente, nunca cantou muito bem, e a única coisa que a faz até hoje um sucesso é sua capacidade de sair na frente. Sempre lançou moda, sempre soube se reinventar e acompanhar os passos rápidos que o mundo vem dando nas últimas décadas.

As vendas de seu último álbum Hard Candy (Lançado em Abril de 2008) não iam muito bem. Óbvio, ninguém mais consegue vender muitos discos como antigamente. O número de pessoas que hoje compram um CD pirata ou fazem downloads na Internet cresceu e muito. Segundo o IBOPE//NetRatings, no 1º trimestre, 41,5 milhões de pessoas declararam ter acesso à rede em qualquer ambiente no Brasil, seja no trabalho, em casa, na escola ou na casa de amigos. Com tanto brasileiro ligado na Internet, é impossível esperar que todos paguem R$40 na compra de um único cd, sendo que com o mesmo valor você contrata um serviço de banda larga e consegue ouvir a música de todos os cds que quiser. Sites como Last.fm, rádios online, e até mesmo o Orkut permitem que você ouça a música que quer, em ótima qualidade, sem pagar nada por isso.

Olhando este cenário, Madonna resolveu voltar ao Brasil para 4 show no final de 2008 depois de 15 anos. Agora compensa voltar.

Comprar cds é coisa de colecionador. As pessoas perceberam que vale mais a pena pagar para ver o artista ao vivo do que só ouví-lo.

Há 15 anos atrás, jovens compravam fitas K7, e ficavam atentos aos locutores das rádios FM torcendo para que ninguém abrisse a boca durante uma música que estava sendo gravada. Esta mesma fita K7 tocava nas festas de aniversário, em casa, no toca-fitas do carro, e ninguém pagava nada por esta música gratuita. Então por que pagar hoje para ouvir uma música? Os tempos mudaram: antes era o K7, hoje o CD. Antes o video-cassete, hoje o DVD. Ontem o Master System, hoje o Wii.

DVDs, CDs, jogos para videogame não serão mais comercializados. Chris Andersen, editor chefe da Wired, falou muito sobre isso em uma entrevista á última edição da HSM Managemente. Tudo será dado de graça, como brinde, ou uma ação de patrocínio. As empresas hoje pagam para aparecer nos filmes ou para colocar seus anúncios entre as fases dos jogos de videogame ou mesmo na própria cena do jogo.

E os artistas da música? Como ganharão dinheiro? Eles sempre ganharam com seus shows pelo mundo. a diferença é que hoje estes shows estão bem mais caros. Mas claro, vale muito mais a pena pagar para ver um artista como Madonna, ali, na sua frente, mesmo que a 200m de distância. Mas ao menos você esteve lá, compartilhou do mesmo ambiente do seu ídolo. O valor alto do ingresso é compensado facilmente pelo valor emocional que isso lhe proporciona, e que este não é o mesmo valor de comprar um CD apenas para ouvir o artista. Isso a gente faz de graça se quiser. Basta comprar um CD pirata, ouvir online ou fazer um download.

A vinda de artistas internacionais a países nunca antes visitados será cada vez mais frequente. Estes artistas hoje conseguem patrocínios pelas mesmas empresas que sempre negociaram sua vinda a um determinado país, mas que sem o valor alto dos ingressos não compensaria na “logística econômica” da produção de uma turnê.

Uma entrada para o show de Madonna no Brasil será para a maioria exorbitante, mas mesmo os artistas brasileiros hoje cobram caro por um ingresso. Para assistir ao show de Ana Carolina no mês passado, os valores estavam entre R$ 70 a R$ 170. Mas agora pare e pense: o valor mínimo de um ingresso é apenas 2 ou 3 vezes mais que o valor de um único CD.

Eu ouço meu cantor favorito de graça se eu quiser. Mas ver um ídolo ao vivo, não tem preço.